“暗战”游戏市场头腾大战或将重启

发布时间:2020-07-06 聚合阅读:
原标题:“暗战”游戏市场头腾大战或将重启2018年6月份,腾讯以涉嫌不正当竞争行为为由,将头条、抖音背后的字节跳动、微播视界起诉,同时终止了与头条系的合作。同一...

原标题:“暗战”游戏市场 头腾大战或将重启

2018年6月份,腾讯以涉嫌不正当竞争行为为由,将头条、抖音背后的字节跳动、微播视界起诉,同时终止了与头条系的合作。同一时间,头条系也以相同的缘由,将腾讯诉之于法庭。

头腾大战拉开序幕。

两年后,尽管头腾大战看似沉寂,但这场战事,远未结束。如果说,两年前头腾短兵相接于短视频领域,如今,硝烟开始在游戏领域中弥漫。游戏,将成为头腾大战交锋的第二战场。

两年间,头条系曾与腾讯多次因游戏内容争议在法院相见。

企查查数据显示,2019年7月份,腾讯以著作权权属、侵权纠纷为由,将头条系告上广州知识产权法院,申请头条旗下西瓜视频停止以直播方式传播《穿越火线》游戏的内容。

无独有偶,此前腾讯曾多次申请头条系平台西瓜视频、今日头条、抖音、火山小视频禁止直播、传播《王者荣耀》《英雄联盟》等腾讯系旗下游戏内容。

根据方正证券披露的一份研报显示,2019年度手游用户观看的游戏直播占比最高的前五款游戏分别为《王者荣耀》(占比53.4%)、《绝地求生》(占比41.1%)、《英雄联盟》(占比39.7%)、《穿越火线》(占比31.9%)和《和平精英》(31.9%)。这其中除《绝地求生》外,均为腾讯系旗下产品。

游戏版权是头条系的痛,内容受制于人,游戏直播推行也阻力重重。

头条系的游戏开拓始于2018年,当年6~7月分别在今日头条、抖音上线游戏账号,时间线正是第一次头腾大战期间。如果没有腾讯掣肘,或许头条系在游戏的布局速度不会如此迅速。

作为主业,头条系的广告业务发展迅速。据方正证券预计,2019年字节跳动广告年收入为1160亿左右,市场占有率为27%。

但头条系仍有远虑。中国互联网人口红利日趋殆尽,获客成本上涨,互联网广告市场增速正逐渐放缓。

互联网行业中,游戏的流量变现效率高于电商,广告排于最末。而短视频与游戏不仅在用户重合度还是内容相关度上均较为契合,可见游戏行业可以算离头条系最近的一头现金牛。

由此,头条系相继从腾讯、完美世界、网易等游戏公司挖人,在北京、深圳、上海和杭州自建工作室,同时通过收购墨鹍数码科技、入股上禾网络科技等方式,形成规模超过千人的游戏团队。

据悉,头条系的游戏业务分为轻度休闲游戏和中重度游戏,前者由巨量引擎、Ohayoo休闲游戏发行平台和游戏社区游小邦主导,中重度游戏以并购公司和自建工作室为主。

今年2月,字节跳动成立单独游戏部门,由原战略部高管严授负责重度游戏业务。1个月后,头条系获得第一个游戏版号。频出的消息,预告着头腾第二战即将开启。

故事有着惊人的相似。

2003年腾讯进军网游,但代理第一款游戏《凯旋》遇挫。最终,腾讯发力自研产品。2004年,依靠QQ用户群体,腾讯通过推出QQ游戏平台和自研休闲游戏《QQ堂》,获得入局游戏行业首个突破。

头条系的游戏业务发展,呼应着十多年前腾讯的布局。2019年,头条系上线小游戏平台以及《小美斗地主》《脑洞大师》《我功夫特牛》等多款休闲小游戏。

起步于休闲游戏,有研发团队招募的现实问题,也有弯道赶超的考量。休闲游戏用户平均收入不高,但因用户基数高,仍能获得一定规模的收入。此外,这一时期,头条系可避免与网易、腾讯等巨头正面冲突,同时为重度游戏发展争取时间。

头条系亟待自己的《王者荣耀》,只有重度爆款游戏才能补齐它在游戏直播和电竞生态上的短板。

但要推出一款爆款游戏,IP加持不可或缺。目前IP改编移动游戏收入占市场比重超过六成以上,2019年流水排名前100款移动游戏中,IP游戏占70款。

只是,早早入场的腾讯和网易,已将不少游戏IP收入囊中,而字节跳动仍在IP储备阶段,手上的王牌只有独家代理的《全明星激斗》(SNK拳皇IP)、《航海王热血航线》(海贼王IP)和《火影忍者》。

万事俱备,只等上线。由于没有一款重度IP游戏爆品,游戏厂商难免疑惑,头条系对中重度IP游戏的运营能力和流量转化率。

前期寻求合作伙伴,头条系很有可能牺牲部分自己的利益,比如流量。6月12日晚间,A股上市公司凯撒文化发布公告称,公司已与头条系旗下的朝夕光年签署《战略合作协议》,双方将在游戏发行、渠道、运营、IP、衍生品、市场、广告、资本等方面合作。

记者注意到双方合作期限长达10年,似乎暗示头条系对这次合作的迫切和渴求。

合作盟友并不好找。入行多年,不少头部优秀的游戏企业都可能获得腾讯系的投资,头条系只能从非腾讯背景的腰部游戏厂商处获得游戏的独家授权。

另一方面,结盟意味着站队。为了初出茅庐的头条,值不值得得罪霸主腾讯,似乎每家企业都在盘算。二选一的剧情,可能再度上演。观望,是大多数人最安全选择。

而对于头条系而言,最安全的选择或许不是直面对冲腾讯,而是蛰伏连横蓄能推出属于自己的爆款。 (孙鹏飞)